分享｜苏州吞象文化
来源｜中国网及重庆晨报

从2008年故宫成立文化创意中心算起，文创产业在我国开始到发展也已有十多年时间了，琳琅满目的文创项目和文创产品不断爆发，兼具颜值、实用性和文化内涵的文创产品很受欢迎。从几元几十元的旅游快消纪念品，到数百元的彩妆、茶具、首饰等文艺时尚用品，再到非遗传承艺术品、大师作品等等，文创产品品类日益丰富的同时，开发主体也更加多元。景区、博物馆、企业、大学、酒店等机构纷纷试水这一领域，推出风格各异的文创产品。

 

但随着发展年数增长和供应市场的日益成熟，问题也已经开始出现。产品同质化、大众审美疲劳等等开始显现，简单的文化符号嫁接，已经满足不了当今文创发展的现状，虽然市场上仍有不乏内涵文化的产品，但是受开发成本、发展求稳等因素的影响，创意的产品却越来越少。反而熟悉的产品，换个画面，就变成了另一个文创产品，相同的产品，在不同的地方同时井喷式爆发。

 

文创1.0时代，书签、笔记本、胶带、明信片等就可以称作文创产品，文创1.1时代，一些文化符号明显的产品或者结合文化的实用产品就可以作为文创产品，文创1.2时代，文化传承、意境艺术品等等出现了。这个时代，文创告诉人们，博物馆可以不是老气横秋，地方文化还可以这么玩，历史与文化还可以这样传播，创新创收还可以这么来。

 

但是，十多年的发展，随着同质化越来越严重，人们渐渐失去了新鲜感。左传中写到，一鼓作气，再而衰，三而竭。吞象文创张勤良认为文创的发展也是这样的：“第一个做的人叫创新，第二第三个是在模仿和发展，再多就疲了。文创产品开发不应该是由此及彼、横向移植。”

 

张勤良认为：“文创产业发展到现在，本质上一直没有跳出文创1.0时代，现在面临的问题是急需新的发展，身在文创产业中的人们意识到这个问题的严重性的时候，真正的文创2.0时代已经到来。虽然文创行业现在还是一番欣欣向荣的景象，但是不去解决现在出现的问题，不久以后的颓势是可以预见的，而行业内部，已经开始意识到这个问题，在寻找突破。走在前面的人们，正在开启了文创2.0时代的大门。”

 

那么，怎么样算是文创的2.0时代？

 

吞象文创认为，文创2.0时代，是文化与科技结合的时代，是文创开发主体互动的时代，是文创品牌纵向发展的时代。

 

1、文化+科技的结合。文化+科技是在文创1.0时代就经常被提起的内容，但是真正落到实处的却很少。直到2019年2月19日至20日，故宫博物院首次举办了“紫禁城上元之夜”灯会，开启了夜景文创的时代，他结合了现代科技和传统灯会等内容。同时西安、上海等地也陆续开始。但这个只是一个开端与尝试，虽然科技带动了一波文创的夜经济小高潮。但是由于当时文创1.0时代发展正盛，到2020年底，开发主体们仍然更愿意遵循传统的发展模式。但是随着问题不断显现，到了不得不改变的时候，无论大科技还是小科技，产品的科技化必将是文创2.0时代不可或缺的内容。

 

2、文创开发主体互动。文创项目和产品的开发，不应该是某个景区、某个博物馆的单打独斗，整个文创行业的发展，应该是互动互通的。互动互通的文创，能够节约文创开发的成本、扩展文创的传播途径、减少文创同质化现象、有利于各方的互相互通发展、有利于优质产品的甄选与发展、有利于文创资源的整合等等。而这一切，只需要一家资源整合公司就可以完成。而这样的文创公司，就像演员们的经纪人一样，作为文创开发主体之间的经纪人存在。

 

3、文创品牌的纵向发展。文化输出、文创模式创新输出、品牌化管理、纵向发展、多元化发展、品牌价值最大化。在文创品牌创立与规划的同时，长远考虑发展模式，在自身文创品牌发展的同时，着眼长远，文化输出，多元发展。与教育、与科技、与酒店、与沉浸、与夜游、与影视、与时尚、与会展、与美食、与同行、与未来、与国际、与音乐、与晚会、与文化、与商业、与地方...

 

文创公司的新角色：文创2.0时代的“经纪人”

 

吞象文创作为国内比较知名的文创公司，在文创1.0时代扮演着相对传统的文创服务商的角色，对文创的发展做出了自己的一份贡献。但随着文创产业需要发展，作为文创产业发展中的专业服务商，整个文创服务公司行业也需要进一步的发展，也需要与时俱进。吞象文创张勤良认为：“在进入文创2.0时代，像吞象文创这样的文创服务企业，在坚守1.0时代的传承与发展的同时，也多了一个新角色，那就是做好文创2.0时代的‘经纪人’。”

 

时代造就真正的文创2.0到来的必然，紧跟文创2.0时代的步伐，就是把握文创2.0时代的未来。文创1.0和2.0不是矛盾的存在，但在日益竞争激烈的文创1.0中脱颖而出，区别于文创1.0的体验，或将是开发者在文创2.0时代关注的焦点。